La marque espagnole Black Crown poursuit l’évolution de son image avec le lancement de sa nouvelle vidéo corporate intitulée “Your Game”. À travers cette campagne, l’équipementier catalan souhaite renforcer son lien avec les joueurs amateurs et recentrer son discours autour du padel pratiqué au quotidien dans les clubs.

Loin des codes habituels du secteur, souvent orientés vers les stars du circuit professionnel, Black Crown revendique ici une approche plus proche du terrain et de la réalité des pratiquants.

Une campagne centrée sur les joueurs “qui reviennent”

Avec ce nouveau film, la marque met en avant une figure bien connue dans les clubs : le joueur régulier, celui qui s’entraîne après le travail, joue le week-end, gagne parfois… et perd aussi. Mais surtout, celui qui revient toujours sur la piste.

Black Crown résume cette philosophie avec une idée simple :
“Il n’y a pas une bonne façon de jouer. Il y a ta façon de jouer.”

La vidéo ne cherche donc pas à promouvoir un produit en particulier, mais plutôt une identité de marque et une vision du padel plus accessible et authentique.

Black Crown mise sur le joueur de club avec sa nouvelle campagne “Your Game”
Black Crown mise sur le joueur de club avec sa nouvelle campagne “Your Game”
Black Crown mise sur le joueur de club avec sa nouvelle campagne “Your Game”
Black Crown mise sur le joueur de club avec sa nouvelle campagne “Your Game”

Une stratégie tournée vers les clubs

À travers cette campagne, Black Crown confirme également son intention de renforcer sa présence dans l’univers des clubs de padel, considérés comme le cœur naturel de la pratique.

La marque explique vouloir construire une communication davantage axée sur la communauté, avec :

  • des activations dans les clubs,
  • des contenus réseaux sociaux,
  • des collaborations avec les joueurs amateurs,
  • et une présence plus forte au sein de la vie quotidienne du padel.

Dans son communiqué, Black Crown précise :

« Nous ne voulions pas faire une vidéo de plus. Nous voulions expliquer pourquoi nous existons et pour qui. Black Crown est pour les joueurs qui sentent que le padel est vraiment le leur. Qu’ils gagnent ou perdent, ils reviennent toujours sur le court. »

Une identité de marque assumée

Avec “Your Game”, Black Crown tente ainsi de se différencier dans un marché du padel de plus en plus concurrentiel, où les campagnes sont souvent centrées sur la performance ou les joueurs du Top mondial.

La marque catalane fait ici le choix d’un discours plus émotionnel et plus proche des pratiquants de club, qui représentent aujourd’hui l’immense majorité des joueurs de padel dans le monde.

Le slogan de la campagne résume cette orientation :
“Your Game / On Revient.”

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