Une course de padel en plein Black Friday ? L’idée peut surprendre. Ici, pas de pistes, de chronomètre ou de ligne d’arrivée traditionnelle. La Padel Race se dispute sur Internet et ses participants n’ont même pas besoin de tenir une raquette.

Imaginée par l’entreprise française Esprit Padel Shop, cette opération transforme le mois de novembre en une course aux récompenses impliquant trois créateurs de contenu et leurs communautés respectives.

Le principe : faire de chaque commande une contribution à une progression collective, avec des objectifs à atteindre, des jauges à faire évoluer et des récompenses à débloquer.

Une autre manière d’aborder le Black Friday, rendez-vous commercial habituellement dominé par les promotions et la bataille des prix.

Trois influenceurs au départ, quatre jauges à faire progresser

Pour animer cette Padel Race, Esprit Padel Shop mobilise trois personnalités de l’univers du padel : Albano, Chiquiteur et Mattis.

Chaque créateur dispose de son propre code et d’une jauge de progression alimentée par les commandes de sa communauté. Au total, 48 paliers sont à franchir. Chaque palier atteint déclenche un tirage au sort permettant à un acheteur de remporter le cadeau associé, un produit ou une expérience bien souvent insolite !

Actualisées automatiquement toutes les dix minutes environ, les jauges permettent aux participants de suivre la progression de leur communauté tout au long de l’opération, organisée du 1er au 30 novembre.

Quand l’influence marketing rencontre les mécaniques du gaming

Derrière le nom « Padel Race » se dessine une stratégie d’activation qui emprunte plusieurs ressorts aux jeux vidéo et à la compétition sportive : progression, objectifs successifs, sentiment d’appartenance et récompenses parfois drôles à débloquer.

Le dispositif dépasse ainsi le fonctionnement classique d’une campagne d’influence fondée sur la diffusion d’un code promotionnel.

Les trois ambassadeurs deviennent les animateurs d’une expérience collective, tandis que leurs communautés contribuent directement à la progression des compteurs. Une quatrième jauge commune Esprit Padel Shop vient également récompenser les participants.

Huit heures de direct pour transformer le Black Friday en événement

Plutôt que de concentrer l’activation sur la seule journée du Black Friday, Esprit Padel Shop a imaginé un rendez-vous évolutif sur l’ensemble du mois de novembre.

La Padel Race connaîtra son principal temps fort les 26 et 27 novembre, avec deux rendez-vous en direct.

Après un premier live sur YouTube, l’enseigne organisera le vendredi 27 novembre, jour du Black Friday, huit heures de diffusion de 9h à 17h sur YouTube, Instagram et TikTok.

Une façon de prolonger l’expérience au-delà du site marchand et de transformer une opération commerciale en événement communautaire à suivre sur les réseaux sociaux.

La dotation globale est de 15 000 euros.

Joffrey Gilant, cofondateur d’Esprit Padel Shop :

« Avec le Black Friday, les consommateurs sont habitués à voir défiler des promotions pendant plusieurs jours. Nous voulions proposer une autre expérience, avec une histoire qui se construit au fil du mois. La Padel Race nous permet de faire jouer un rôle différent à nos ambassadeurs et d’impliquer directement leurs communautés dans une progression collective. »

Pour découvrir le concept : https://esprit-padel-shop.com/pages/padel-race

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